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空調跑上健康賽道,誰能抓住新機會?

  • 來源:互聯網
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  • 2021-09-14
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受大環境影響,健康空調開始成為家庭“剛需”。8月27日在京舉辦的2021-2022中國空調行業高峰論壇上,京東家電事業部空調業務部相關負責人表示:今年以來,主打健康、可換氣等功能賣點的空調熱度持續走高,整個京東618期間新風空調成交額同比增長7倍。

這是否意味著,空調業已跑上健康賽道,這樣的結論其實過于片面。盡管各大品牌都在發力健康功能,但2021冷年空調市場零售量依然同比微降0.1%。有業界人士分析認為,相比單一的健康功能或新風系統,用戶更需要的是能覆蓋家庭娛樂、居家辦公、睡眠等多個場景的全屋健康空氣解決方案。

操作有“門檻”,健康功能成擺設

什么是健康空調?這個概念其實沒有明確的定義,從市場反應來看,除了新風空調,搭載了無風感技術、睡眠模式、除菌健康等技術的空調產品,也都是當下備受消費者歡迎的類型,且正在形成新的消費趨勢。

但實際使用起來,用戶卻覺得更忙碌了:我們需要作出的選擇和決策更多了,想午睡一會,先拿起遙控器或手機,啟動空調的睡眠模式;感覺屋里太悶,就要開啟一下新風或除菌模式。

而這些新潮的功能和概念,老人未必認得全,小孩子更是聽不懂。當用戶白天忙于工作,只有老人、孩子在家時,新功能效果再好,也只能淪為擺設。這些問題,相信大多空調廠商應該都關注到了,但要拿出直擊痛點的解決方案,尚有難度。

打開增長空間,不靠功能靠場景

所以,用戶理想中的空氣環境,是能夠針對不一樣的家庭成員量身定制空氣方案。這就需要空調實現“決策智能”,不僅為用戶解放雙手,還可以解放大腦,為用戶釋放更多時間和精力,去專注工作、享受生活。

在這方面,已經有高端品牌開始了先行探索。今年8月,日立推出中央空調智慧空氣管理系統,打造更舒適、更智能的生態家居;大金將新風與中央空調、地暖組成全屋智聯一體的空氣管家,實時監測空氣,針對不同空氣需求還可提供CO2及PM2.5等多種聯動模式;海爾空調為用戶“定制”全屋空氣方案,通過打造智慧客廳場景、智慧臥室場景,為開了地暖的房間主動加濕、為空氣渾濁的房間主動換新風等。這樣的場景布局也獲得了正向的市場反饋,據中怡康第34周數據顯示,海爾空調份額占比達32.8%,升至行業第1。年累份額也升至18.3%,實現了3年穩步增長。

因此,單純升級健康功能的空調,未必能從根本上解決用戶痛點,圍繞用戶個性化需求進行場景化轉型,才是健康空調下一步發展的大方向。隨著用戶的需求不斷升級,空調只有以更貼合生活的形態融入各類場景,才能在日益激烈的市場競爭中更快地找到增長空間。

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  • 編輯:孫曉剛
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